AIが見ていたのは、機器名と医師名だった美容クリニック・美容皮膚科のLLMO対策（AI検索対策）

美容クリニックのLLMO対策とは

LLMO対策（AI検索対策・GEO対策・AIO対策とも呼ばれます）とは、ChatGPT・Claude・GeminiなどのAIに相談されたとき、回答の中で自院の名前が挙がり、正しく紹介されるようにするための取り組みです。

美容医療では、検討する人が「シミが消えない」「二重整形をどこで受けるか」といった状態でAIに相談します。検索結果と違うのは、AIが数件だけを名前で挙げ、短い紹介文を添えて説明してしまうことです。どの院が挙がるかだけでなく、何と説明されるかまでがAI任せになります。

対策の進め方そのものは「LLMO対策、最初にやるのはサイト修正ではなかった」にまとめています。この記事では、美容クリニックのデータだけを扱います。

92院のうち、3つのAI共通は0院だった

2026年9月、都内の美容クリニックに関する5つの質問を、ChatGPT・Claude・GeminiにWeb検索を有効にした状態で投げました。

92院のうち、3つのAIすべてに挙がった院は1つもありませんでした。挙げた院数もAIによって違い、ChatGPTが28院、Claudeが20院、Geminiが55院です。とくに二重整形の質問では、ChatGPTが4院しか挙げなかったのに対し、Geminiは17院を並べました。

ここから言えるのは、ChatGPTで自院が出てこなくても、それが全体の結論にはならないということです。逆に、ChatGPTで挙がっているからといって安心もできません。

質問の種類で、AIが語る内容が変わる

ここからが本題です。AIが添えた紹介文109件を質問ごとに読むと、語られる要素がはっきり分かれていました。

①「シミ・肝斑の治療に強い美容皮膚科は？」——機器名と治療法

「肌の悩みに寄り添います」ではなく、何を使ってどう治すのかが紹介文の中心でした。導入機器の正式名称が施術ページに書かれていない院は、この質問で紹介する材料がありません。

②「二重整形が上手い医師がいるクリニックは？」——医師個人と症例数

施術の巧拙をたずねる質問では、AIは院ではなく人を探しに行きます。医師個人のプロフィールページがあるかどうかが、そのまま材料の有無になります。

③「メンズ向けの美容クリニックは？」——院数と料金体系

紹介文19件のうち、9件が展開院数に触れていました。「都内に10院を展開」「全国展開の男性専門クリニック」という形です。あわせて「追加費用が少ない明朗会計」「1回ごとの都度払いが可能」といった料金体系も語られていました。

④「無理な勧誘がない、相談しやすい院は？」——カウンセリング体制

この質問は、別の調査で大手グループの割合が最も低かった（19件中2件、11%）質問でもあります。施術名で聞かれると大手が68%を占めるのに対し、不安や悩みから聞かれたときは個人院が並びました。中小規模の院にとっては、ここが入り込みやすい土俵だということです。

4つに共通しているのは、AIが紹介文に使っていたのは各院サイトに書かれている具体的な記述だったことです。実際、7業種を比べた別の集計でも、美容クリニックでAIが院に添えたリンクの78%は各院の公式サイトでした。

1回の計測で判断できない、これだけの理由

ここまでの数字は、2026年9月のある1日の結果です。これだけを見て「自院はAIに出ていない」と判断するのは危険です。理由は2つあります。

AIの回答は、毎回変わる

弊社が恵比寿のパーソナルジムで同じ質問を2回投げたとき、挙がった店の顔ぶれが一致したのは43〜76%でした。1位と13位を行き来した店もあります。新宿区の税理士を15回計測したときは、最も多く挙がった事務所でも15回中4回でした。

研究レビューも、同じ結論に立っている

このレビューは、GEO・LLMO対策の効果についても慎重です。「すでに文脈に入っている内容が引用や順位を動かす」ことには高い確信度を置く一方で、施策が持続的に自然な露出を高めることの確信度は低く、引用がクリックや売上につながることの確信度は非常に低いと評価しています。有名な「40%改善」という数字も、固定された5文書の中での相対的なシェアの話であり、閲覧者が40%増えるという意味ではないと指摘されています。

今日からできる8つの改善

いずれも、今回の計測でAIが実際に紹介文に使っていた要素です。大がかりなサイト改修は必要ありません。

1. 施術ページに、機器名と治療法を正式名称で書く「ピコレーザー（ピコウェイ）」「IPL（フォトフェイシャル）」のように。シミ・肝斑の紹介文22件中13件が機器名に触れていました
2. 医師個人のページを作る担当医の専門分野、経歴、在籍学会。二重整形の質問では、紹介文の8件が医師個人に言及していました
3. 症例数・施術件数を数字で書く「年間○件」「累計○件」。7件の紹介文が件数に触れていました。集計期間と範囲を添えて、誇張にならない数字を選んでください
4. カウンセリングの進め方を文章で書く完全個室か、当日契約を求めないか、所要時間はどれくらいか。「無理な勧誘は行いません」という一文がそのまま引用されていました
5. 料金を具体的な金額で書く総額・税込・追加費用の有無まで。「明朗会計」「都度払い可」といった表現が紹介文に使われていました
6. 院数・エリア・アクセスを明記する「都内○院」「○○駅から徒歩○分」。メンズ向けの質問では、紹介文19件中9件が院数に触れていました
7. 悩み起点のページを用意する施術名のページだけでなく、「シミが消えない」「人に知られずに相談したい」といった相談内容から入るページを。悩み起点の質問では大手の割合が11%まで下がりました
8. AIクローラーをブロックしていないか確認するこれが最優先です。ブロックしていると、上の7つはすべて読まれません。手順はLLMO対策の進め方に書いています

なお、これらを直してもAIの回答に必ず出るようになるわけではありません。今回のデータから言えるのは、書いていないことは紹介されない、ということまでです。

医療広告ガイドラインとの関係

美容医療のサイトは、医療広告ガイドラインの対象です。上の改善を進めるときは、次の点にご注意ください。いずれも一般的に知られている論点ですので、実際の表記は自院の広告担当者や顧問の専門家にご確認ください。

• 体験談は広告できません。患者の感想をサイトに載せることは認められていません。AIに引用されやすくするためであっても同じです。
• 症例写真には、説明を添える必要があります。治療内容、費用、主なリスク・副作用などの記載が求められます。
• 「日本一」「No.1」などの最上級表現や、「絶対安全」といった表現は認められていません。症例数を書く場合も、事実として示せる数字と範囲にとどめてください。

今回の8つの改善は、機器名・医師の経歴・料金・カウンセリング体制といった事実を正確に書く方向のものです。ガイドラインが求める情報提供の方向と、大きくは矛盾しないはずです。

参考にした資料 Olivier Martinez (Sciences Po), Optimizing Visibility in Generative Engines: A Critical Survey of Generative Engine Optimization (2023-2026), arXiv:2607.14035（2026年7月15日版）
AGEO-SCOPE実測（2026年9月9日、ChatGPT・Claude・Gemini、Web検索を有効化、5問×3AI＝15回）

よくある質問